Multichannel game plan

De focus ligt op voetbal, aangezien 99% van de TOTO spelers inzet op deze sport. In 2019 lanceerden we een nieuwe Koning TOTO campagne en lieten we een strijd losbarsten tussen rapper Donnie en voetballegende Sjaak Swart in de rol van crooner. TOTO activeerde de doelgroep om te kiezen voor hún Koning TOTO: #teamDonnie of #teamSjaak. Waar bij voorgaande Koning TOTO campagnes vooraf de Koning was bepaald is er deze keer gekozen voor een strijd. Deze interactieve aanpak geeft munitie voor een heleboel content en laat Koning TOTO heersen op social.

Voor de strijd tussen Sjaak en Donnie gold: social first. Social is namelijk hét platform om engagement met de TOTO doelgroep te bereiken. De campagne splitst zich op in een Sjaak en een Donnie-variant om de aanhangers van beide uitdagers aan te spreken en te activeren rond voetbalwedstrijden. Dankzij het opbouwen van segmenten op basis van interactie, stemgedrag en clubvoorkeur kreeg de doelgroep opvolgend materiaal te zien van de kandidaat waar zij hun voorkeur voor uit hadden gesproken. 

Uitgangspunt voor de campagnestrategie was het centrale inzicht in de kern en drijfveer van mannenvriendschappen: speelse onderlinge competitie, ook wel ‘bragging & boasting’. Maar wel met een typisch Nederlandse ondertoon van zelfspot en zelfrelativering.